聖誕廣告：約翰·路易斯、特易購、亞馬遜選擇催淚片，而其他品牌則尋找節日樂趣

节日季节再次开始，圣诞广告战也随之而来。

约翰·刘易斯成为最新一个向英国家庭传达节日信息的零售商。

周四发布的广告是一位女士寻找完美圣诞礼物送给姐姐的奇幻记忆之旅。

广告配乐是理查德·阿什克罗夫特90年代的歌曲《十四行诗》，分析家称其为“真正的催泪弹”，并表示零售商想“回归根源”。

“今年的节日广告大多以乐趣为核心——从占据阿斯达的花园小矮人，到在维特罗斯发生的神秘案件，再到阿尔迪欢迎回归的胡萝卜凯文，”零售专家凯瑟琳·沙特尔沃斯说。

但约翰·刘易斯今年的广告感觉更加“传统”，她补充说，因为去年的广告引起了争议。

2023年的广告中展示了一个巨大的捕蝇草，让一些观众困惑，他们质疑这株嗜血的植物与圣诞节有什么关系。

在今年的约翰·刘易斯广告中，女主角萨莉被看到在为姐姐做最后的购物准备。

她跌进一个衣架，进入一个梦幻世界，在那里她重温了从童年到青少年再到成年的生活片段。

广告中没有出现任何知名名人，这是约翰·刘易斯客户总监夏洛特·洛克向BBC透露的有意为之。

“每年都有A级明星联系我们，希望能出现在我们的广告中，”她说。

“我们总是会讨论，但我们不希望名人抢了故事的风头。”

酒吧因圣诞广告的回应而“震惊”顾客欢迎放弃圣诞广告 - 专家德国女孩的节日广告走红网络

现在才11月中旬，但约翰·刘易斯广告是最后一个发布的圣诞广告之一。

对于零售商来说，捕捉全国人民的心情总是一个挑战，尤其是在广告提前几个月计划好的情况下。

洛克女士表示，他们认为人们在经历了“全球冲突和经济危机”的一年后，希望“有点情感和怀旧”。

“生活成本仍然是人们关注的焦点，人们也在担心圣诞节的花费，”她说。

“感觉整个国家都相当疲惫，实际上一直在等待庆祝，而圣诞节是一个很好的发泄渠道，”她补充道。

其他品牌则采取了轻松愉快的方法。

“幽默和乐趣是振奋人心的一个好方法，尤其是在经历了世界上的困难一年后，”沙特尔沃斯女士说。“所以你可以理解为什么零售商选择了这条路。”

阿尔迪再次请回了胡萝卜凯文，这是他连续第九年参与。

在他的妻子凯蒂的陪伴下，他再次投入到另一个任务中，试图从那些讨厌的家伙手中夺回“圣诞精神”。

与此同时，阿斯达的节日广告中出现了一队花园小矮人，他们从雪中崛起拯救圣诞节。

马莎百货也选择了经过考验的主题。其食品广告中，黛安·弗兰奇以节日仙女的身份回归，她还以自己的身份出现。

这个六部分广告系列的第一部分展示了一个疲惫不堪的弗兰奇在回家的路上，抱怨着她要做的事情太多。

然后仙女出现并伸出援手，将弗兰奇的家变换一新，准备好了一个圣诞派对，堆满了节日食品。

莫里森斯的唱歌手套也回来了，超市聚焦于那些举办圣诞大餐的人。

广告配乐是电影《布吉·马龙》中的《Give a Little Love》，由莫里森斯的员工合唱团演唱。

阿戈斯也沿用了去年的同一个角色——卡通玩偶康妮和恐龙特雷弗。

使用熟悉的创意和角色是一个明智的决定，分析公司Kantar的创意卓越负责人林恩·迪森说。

“广告中的一致性是有回报的，”她说。“坚持相同的创意方法通常能让人们更容易识别是哪个品牌在做广告。

“它还可以营造一种怀旧感，增加娱乐性。”

尽管约翰·刘易斯避开了名人，其他一些广告则是由知名面孔主演的。

其维特罗斯超市有一个悬疑两部分剧集，让观众悬念迭起，主演《继承者》的马修·麦克法登饰演一个侦探，寻找偷走家庭红丝绒蛋糕的罪魁祸首。

在其他地方，格雷格斯请来了尼杰拉·劳森出演其首个圣诞广告。

这位电视厨师宣布这是她“最喜欢的时间”，然后开始享用节日烘焙。

在社交媒体上，意见分化，一位X用户说广告将“尼杰拉和格雷格斯，我生命中最伟大的两个爱”结合在一起。

但另一位用户质疑他们是否生活在“一个奇怪的平行宇宙”，补充道：“这是愚人节的恶作剧吗？”

其他零售商采用了著名的动画角色。

塞恩斯伯里迅速推出了其广告，主角是罗尔德·达尔的经典角色大友善巨人（BFG）。

我们看到BFG请求超市让他的圣诞节“更加激动人心”。

与此同时，像约翰·刘易斯一样，Lidl采用了一个经典故事，旨在触动人心。

它描绘了一个女孩决定给一个感到孤独的男孩送礼物，这是对零售商玩具银行计划的致敬。

广告中的画外音鼓励观众“想大”，但同时也问：“给人不是更有圣诞气氛吗？”

特易购的广告讲述了一个名叫加里的男人在悼念他的祖母时试图庆祝圣诞节。忧伤的广告中，加里继续他们共享的传统，通过制作姜饼屋来纪念她。

亚马逊也选择了善良的主题，讲述了一个剧院管理员的隐藏歌唱天赋被同事发现的故事。

他们鼓励管理员上台表演《现在世界需要的是爱》。

总的来说，根据广告协会和世界广告研究中心的说法，广告商在本次节日季的广告支出将创纪录，达到105亿英镑。

约翰·刘易斯方面，虽然没有透露其圣诞广告的花费，但洛克女士承认这在商业上“极为重要”。

是否值得花费这笔钱很难说，但专家们表示，这不仅仅是关于吸引消费者进店。

“广告已经成为圣诞节仪式的一部分，”电视历史学家海伦·惠特利教授告诉BBC新闻。

为什么圣诞广告聚焦于善良

“这一传统得以延续，部分原因是这是零售商与潜在消费者交流的黄金时间，”她说。“部分原因是它已根深蒂固，这是他们一直做的事情。”

惠特利教授指出，尽管我们认为它们是“圣诞电视广告”，但现在它们也成为了巨大的网络时刻，这些广告在社交媒体上被广泛分享。

但她说，有些东西是不变的——零售商渴望营造一种温馨和熟悉的感觉。

“这是全国人民团结在一起的时刻，”她补充道。

“我们知道人们对这些节日广告感到很兴奋。这是人们一年中的一个标志，已成为圣诞倒计时的一个部分。”